1917년의 Schweizer Mustermesse

바젤의 근대 박람회 사업은 제1차 세계대전이 한창이던 때에 시작되었다. 스위스는 중립국이었지만 교전국들에 둘러싸여 있었다. 스위스 산업은 수입 중단, 수출 시장 폐쇄, 그리고 중립국과의 교역에 대해 양 진영이 가한 통제로 타격을 입었다. 제D편에서는 전쟁 중 스위스 경제감시협회(Société Suisse de Surveillance économique)와 연합국 및 독일의 감독기구들이 스위스의 수출입을 어떻게 감시하였는지를 설명하였다. 한편 전쟁은 외국 경쟁자들을 스위스 시장에서 몰아냈다. 독일, 프랑스, 오스트리아의 물품을 평소의 물량만큼 공급할 수 없게 되었기 때문이다. 스위스 제조업체들은 자신들이 무엇을 생산하는지 보여줄 수만 있다면 국내 고객을 확보할 기회를 얻게 되었다.¹

이러한 전시의 모델은 라이프치히가 19세기 말에 발전시킨 형식인 견본시, 즉 무스터메세(Mustermesse)였다. 견본시에서 제조업체들은 더 이상 현장에서 판매하기 위해 물품을 가져오지 않았다. 이들은 견본을 전시하고, 도매상과 소매상으로부터 주문을 받은 뒤, 나중에 공장에서 납품하였다. 리옹은 1916년 라이프치히 박람회에 맞서는 프랑스 경제전의 의도적 수단으로서 이 모델에 따라 자체 박람회를 부활시켰다. 스위스에서는 바젤이 이 구상을 받아들였다. 경제계와 주(칸톤) 정부의 지원을 받아, 일단의 발기인들이 스위스 제품을 위한 전국 박람회를 준비하였다. 제1회 스위스 견본시(Schweizer Mustermesse)는 1917년 4월 바젤에서 개막하였다.²

제1회 박람회는 임시 시설에서 열렸으며, 기념 간행물에 따르면 수백 개의 출품업체와 전국 각지에서 온 다수의 방문객을 끌어모았다. 그 성공으로 박람회를 조직할 상설 기구가 설립되었다. 주, 바젤 경제계 및 그 밖의 출자자들이 참여한 협동조합인 스위스 견본시 협동조합(Genossenschaft Schweizer Mustermesse)은 클라인바젤의 바디셔 반호프(Badischer Bahnhof) 인근에 부지를 취득하고 1920년대에 최초의 상설 전시관을 건립하였다. 이 부지의 선택으로 박람회는 독일 철도역 및 라인강 항만과 연결되었으며, 이 둘은 제D편과 이 편의 제1장에서 설명하였다.³

이 박람회는 무바(Muba)라는 이름으로 불리게 되었으며, 20세기 대부분의 기간 동안 스위스 생활의 고정된 일부였다. 무바는 소비재, 기계, 가전제품, 섬유, 식품을 대중에게 선보였다. 학생 단체, 농가, 도시 소비자들이 최신 제품을 보기 위해 매년 봄 바젤을 찾았다. 그 기능은 수십 년에 걸쳐 변화하였다. 초기에 무바는 스위스 산업이 국내 시장을 확보하기 위한 무대였다. 제2차 세계대전 후에는 스위스의 번영과 소비문화를 보여주는 진열장이 되었다. 1970년대부터는 전문 박람회들이 업계 구매자들의 만남의 장이라는 역할을 점차 넘겨받았고, 무바 자체는 오락, 지역 특산품, 볼거리를 갖춘 소비자 박람회가 되었다. 21세기에 들어 방문객 수는 감소하였다. MCH Group은 2019년에 마지막 무바를 개최한 뒤 이를 중단하였다.⁴

무스터메세의 역사는 박람회의 생애에서 나타나는 일반적 유형을 보여준다. 박람회는 정보 문제에 대한 해결책으로 시작된다. 서로를 쉽게 찾을 수 없는 구매자와 판매자가 알려진 시간에 알려진 장소에서 만나는 것이다. 업계지, 카탈로그, 영업 대리인, 그리고 마침내 인터넷과 같은 다른 정보 경로가 발달하면 종합 박람회는 그 기능을 잃는다. 전문 박람회는 다른 경로가 제공할 수 없는 것을 제공하기 때문에 더 오래 살아남는다. 물품의 실물 확인, 의사결정권자와의 직접 접촉, 그리고 며칠 동안 한 산업 전체가 한곳에 집중되는 것이 그것이다. 바젤의 시계 박람회와 미술 박람회는 모두 이러한 집중 덕분에 부상하였지만, 그 집중을 유지하는 데 성공한 것은 둘 중 하나뿐이었다.⁵

주석

1. 제1차 세계대전 중 스위스의 경제 상황, 스위스 경제감시협회(SSS)와 스위스 신탁청(Schweizerische Treuhandstelle)의 통제에 관해서는 스위스 역사사전(HLS), “Erster Weltkrieg” 항목 및 스위스 경제사 문헌, 예컨대 Halbeisen/Müller/Veyrassat (eds), Wirtschaftsgeschichte der Schweiz im 20. Jahrhundert, 2012 참조. ↩
2. 모델로서의 라이프치히 견본시, 1916년 리옹 박람회의 부활, 1917년 4월 바젤에서의 제1회 스위스 견본시의 준비와 개막에 관해서는 HLS, “Schweizer Mustermesse” 항목; 무스터메세 및 MCH Group의 기념 간행물 참조. ↩
3. 초기 무스터메세의 협동조합 구조, 클라인바젤 바디셔 반호프 인근 부지의 취득, 1920년대 최초 상설 전시관의 건립에 관해서는 무스터메세의 기념 간행물 및 HLS 참조. ↩
4. 업계 구매자를 위한 견본시에서 소비자 박람회로의 무바의 변화와 2019년 행사 이후의 중단에 관해서는 MCH Group의 연차보고서 및 보도자료(2018–2019) 참조. ↩
5. 탐색 비용과 거래 비용을 줄이는 제도로서의 박람회의 경제학에 관해서는 박람회 경제학 문헌, 예컨대 독일박람회산업협회(AUMA)와 세계전시산업협회(UFI)의 간행물 참조. ↩

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