문화 수출품으로서의 건축

바젤은 현대 건축의 중심지 가운데 하나가 되었으며, 이곳의 건축가들은 도시의 이름을 세계 곳곳에 알렸다. 둘 다 1950년 바젤에서 태어난 Jacques Herzog와 Pierre de Meuron은 1978년 이 도시에 사무소를 열었다. 이들은 2001년 프리츠커 건축상을 받았으며, 런던의 테이트 모던, 베이징 올림픽 주경기장, 함부르크의 엘프필하모니, 홍콩의 M+ 박물관을 설계하였다.¹ 바젤에서는 샤우라거(Schaulager), 문화박물관(Museum der Kulturen) 증축, 메세 바젤(Messe Basel)의 신관, 슈타트카지노 개보수, 그리고 오늘날 도시의 스카이라인을 압도하는 두 개의 Roche 타워를 지었다.²

바젤의 다른 사무소들도 이러한 명성을 강화하였다. Marcus Diener가 설립하고 그의 아들 Roger Diener가 이어받은 Diener & Diener는 바젤, 베를린, 암스테르담 등지에서 건물을 지었고, Christ & Gantenbein은 바젤 미술관(Kunstmuseum) 증축과 취리히 스위스 국립박물관 증축을 설계하였다.³ G부에서 설명한 Novartis 캠퍼스는 Frank Gehry, Álvaro Siza, SANAA, Tadao Ando, Rafael Moneo 등의 건물을 장크트요한(St. Johann) 지구에 들여왔다.⁴ 이처럼 제약 그룹들은 건축을 기업 후원의 매체로 활용하였으며, 여기서 건물 자체가 문화적 선물이자 동시에 광고가 된다.

건축은 소프트 파워의 측면에서 중요한 한 가지 점에서 컬렉션과 다르다. 박물관은 방문객을 바젤로 끌어들이는 반면, 바젤 출신 건축가는 도시의 문화를 다른 곳으로 수출한다. 홍콩의 박물관이나 함부르크의 연주회장이 바젤의 회사와 연결될 때, 도시는 홍콩과 마이애미 비치의 Art Basel이 지닌 영향력을 보완하는 형태의 인정을 얻는다. 이 두 가지 형태의 수출은 서로를 강화한다. 둘 다 안목 있는 취향과 품질에 대한 장기적 투자의 장소라는 바젤의 명성에 기반하기 때문이다.

주석

1. 1978년 바젤에서 설립되어 2001년 프리츠커상을 받은 Herzog & de Meuron과, Tate Modern(2000), 베이징 국가체육장(2008), Elbphilharmonie Hamburg(2017), 홍콩의 M+(2021)를 포함한 그 프로젝트에 관하여는 회사의 간행물 참조. ↩
2. Herzog & de Meuron이 설계한 Roche 타워 Bau 1과 Bau 2에 관하여는 G부 제I장 참조. ↩
3. Diener & Diener와, Landesmuseum Zürich 증축(2016)을 포함한 Christ & Gantenbein에 관하여는 각 회사의 간행물 참조. ↩
4. Novartis 캠퍼스와 그 건축가들에 관하여는 G부 제I장 참조. ↩

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